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亚马逊今年办两场Prime活动?

作者:富皇美运   日期:2022-06-30   浏览次数:81

转眼间,2022年已经过去一半了。上半年过得怎么样?估计很多卖家都会用一个字来回答:淡!

 

上半年已然折戟沉沙。亚马逊卖家下半年能否触底反弹?最近外媒曝光了一个亚马逊的猛料,似乎让大家看到了希望!

 

外媒:亚马逊今年办两场Prime活动!可信度有多高?

 

当地时间6月27日,美国媒体美CNBC透露,亚马逊最近开始通过其卖家中心部门向选定的第三方卖家通知“Prime Fall deal event”。该通知没有公布任何日期,但表示卖家需要在7月22日之前报名LD 秒杀活动。这个日期比传统的第四季度活动日期要早得多。

 

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根据CNBC看到的通知,亚马逊计划在第四季度为Prime会员举办第二次购物活动,这是亚马逊首次在同一年举办两次此类活动。通知还透露,亚马逊将第四季度推出的Prime专属购物活动命名为: Prime Fall deal event。

 

据外媒分析,Prime Fall促销可能有助于为亚马逊增加销售额。该公司的Q1季度收入增长是自2001年互联网泡沫破裂以来最慢的。亚马逊在通知中同时提到了“秋季”和“第四季度”,这表明Prime秋季活动将在今年10月举行。

 

那么这个Prime Fall事件是真的还是假的?对此,亚马逊发言人表示拒绝发表言论。

 

为了一探究竟,我也去调查了。除了CNBC的爆料,另一家美国主流媒体Business Insider也在早前曝光了“亚马逊今年将举办新的Prime促销活动”的消息,甚至抛出了Prime Day 2.0的猜测。

 

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美国两大媒体不约而同地爆料,看起来八九不离十。更巧合的是,今天上午,一位亚马逊卖家微博进一步佐证了上述报道。

 

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从这个卖家分享的帖子中可以看出,其核心内容与上面美国媒体报道的一模一样。Prime Fall deal event在Q4举行,LD的提交截止日期为7月22日。值得注意的是,7-day Deals不适用于Prime Fall deal event。

 

卖家六月遭双减,下半年能否触底反弹?

 

回顾今年上半年的跨境行业,卖家明显感觉到火热的市场回归平静。

 

相比年初的业绩目标,翻车的卖家很多。一个卖家吐槽道,“半年没拿提成了,单量减半,广告烧的火热。ACOS爆表,市场价格已经疯狂下……”

 

进入PD前一个月,有卖家遭遇双降:“不知道为什么这个月流量和转化率突然下降,也不知道怎么回事...欧洲更糟糕。”

 

对此,有卖家总结了上半年亚马逊行业的情况:1。单量肉眼可见(非必需品下降尤为明显);2.广告费用在上涨;3.退货率增加;4.消费者对价格越来越敏感,不降价卖不出去。

 

如何看待接下来的Prime day和下半年?据我观察,主要有两种观点。

 

> >乐观

“目前在美国,我做的这个品类可能7、8、9月份比较好。自5月份以来,整体市场趋势一直在改善。当然是为了今年,和前年完全没法比。”

“我觉得今年的重点还是在Q4的旺季,下半年还是有很大机会的。”

> >悲观

然而,更多的卖家仍然持悲观态度。一个卖家说:惨!预计情况会更糟。根据我的分类,今年的交易量估计只有去年的三分之二。究其原因,综合各方观点,归纳为以下三点:

1.美国持续高通胀,民众消费能力减弱;

2.有的卖家盲目囤货,低价清仓;

3.亚马逊的流量增长放缓。

 

 

坦白讲,以上三个因素中,大家心中最没谱的估计是第一个

 

灭国家庭月账单多460美元!高通胀核实见顶?

 

目前,美国的通胀越来越严重。美国劳工统计局公布的5月消费价格指数显示,5月CPI同比上涨8.6%,为1981年12月以来最高。除了油价飙升,与美国人民生活息息相关的食品价格也同比上涨10.1%。

 

据科罗拉多州一家餐馆老板介绍,目前的食用油已经从每桶20美元涨到40多美元,经营成本飙升。据资深经济学家瑞安·斯威特(Ryan Sweet)分析,在这一通胀指数下,如果要维持与往年相同的消费,美国家庭平均每月需要支出约460美元,居民消费降级议程日常。

 

可见美国人民的生活成本一下子就涨了。为了减少开支,许多美国人不得不改变他们的生活和消费习惯。据统计,美国5月份零售额意外环比下降0.27%,消费需求出现放缓迹象。

 

所以亚马逊卖家不要因为上半年业绩不佳而怀疑自己的运营能力。在这种大环境下,只能等到美国经济能够尽快复苏。

 

如何控制失控的价格正成为美国政府和美联储的首要问题。据《第一财经日报》报道,美联储董事长鲍威尔此前表示,利率可能在7月份上调50或75个基点。根据美联储的说法,通胀预期抬头是6月会议紧急加息75个基点而非50个基点的部分原因。

 

幸运的是,最近大宗商品价格的回落给了物价降温的希望。作为全球经济的“晴雨表”,国际铜价自6月2日以来累计下跌13%,创近16个月新低。此外,标普全球公布的6月份美国采购经理人指数PMI调查也显示,衡量企业成本和销售价格的物价指数6月份大幅下降,表明尽管通胀仍处于高位,但物价压力似乎已经见顶。

 

写在最后

作为亚马逊卖家,我们只能静观美国通胀何时见顶,经济何时复苏。

 

不过,对于即将到来的亚马逊Prime day,卖家还是需要积极备战。至少这是今年卖家提升业绩的最好时机。Jefferies分析师称,今年Prime Day贡献的营业额(GMV)预计约为81亿美元,与去年夏天相当。

 

此外,下半年还有传统的Q4旺季和基本确定的Prime Fall加持。相信对于那些不断提升自己的亚马逊卖家来说,2022年下半年一定会打一个漂亮的翻身仗!

 


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