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消费者:折扣比去年还低,令人失望

作者:富皇美运   日期:2022-07-14   浏览次数:114


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亚马逊Prime Day即将结束了,许多打算在活动期间购买“折扣商品”的消费者已经发现了,今年的Prime Day的折扣力度比去年还低。这是因为在今年上半年市场行情不好,成本飙升的当下,许多卖家都在尽量减少折扣。

 

今年的Prime Day712号和13号开启,是一年一度的大促销,主要是为了下半年圣诞时期的购物旺季期间的新商品腾出空间。亚马逊也在尽最大努力保持消费者的兴趣。

 

亚马逊表示,今年将提供数百万优惠交易,包括其标志性产品的最低价格。例如,一款基于AlexaEcho Dot智能音箱售价仅为17.99美元,一款50英寸的亚马逊Fire TV售价为99.99美元。

 

购物专家克里斯汀·麦格拉思(Kristin McGrath)表示:“亚马逊非常清楚,它需要提高其标志性产品的折扣,以吸引人们的注意力。

 

亚马逊在2015年推出了Prime Day促销活动,以吸引每年支付139美元的Prime会员的兴趣。Consumer Intelligence Research Partners的数据显示,截至今年630日,亚马逊Prime会员数量停滞不前,约为1.72亿,与6个月前相同。这表明,亚马逊在2月份宣布Prime订阅价格上涨20美元的消息,这让消费者望而却步。

 

购物者仍然会在Prime Day消费。调研公司eMarketer预测,在为期两天的促销活动中,美国消费者和全球消费者将分别在亚马逊上消费77.6亿美元和125.2亿美元,比去年同期增长约17%

 

分析师安德鲁·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示,尽管受到汽油价格上涨和通货膨胀的影响,消费者还是会涌向亚马逊寻找折扣,购买一些家庭必需品。利普斯曼说,消费者仍然有钱,正在寻找折扣,这应该会给Prime Day带来一些推动。

 

同时,亚马逊还要应对来自沃尔玛、塔吉特等竞争对手的激烈竞争。在Prime Day,购物者习惯于从一个网站跳到另一个网站,寻找最划算的交易,而亚马逊之前的首选地位已经消退。

 

电子商务软件公司CommerceIQ的首席营销官(CMO)克里斯·鲍泽曼(Chris Bauserman)表示,一些品牌在Prime Day的销售额是平时的三倍,但今年预计将降至平时的两倍左右。

 

即便如此,博瑟曼说:“这仍然是一个不容错过的事件。只是慢了下来。

 

销售定价软件的ProFasee创始人兼首席执行官查德·鲁宾(Chad Rubin)表示,为了保护自己的利润,许多亚马逊商家选择不参与Prime Day促销活动。他们认为在这个乱七八糟的网站上打大折扣,然后支付更高的广告费,太贵了。

 

鲁宾说:“我们的许多客户都没有参与其中,他们想保持利润。


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